브랜드보다 ‘나’를 사는 시대
🛍️ 브랜드보다 ‘자기 취향’을 선택하는 소비자들
MZ세대(밀레니얼+Z세대)는 단순한 소비자가 아닙니다.
2025년 현재, 그들은 가치를 기준으로 선택하고, 취향으로 소비합니다.
더 이상 유명 브랜드의 로고가 중요하지 않으며,
진짜 중요한 것은 “이걸 내가 왜 사는가?”에 대한 명확한 이유입니다.
1️⃣ 브랜드 로열티 붕괴
- ‘무조건 ○○ 브랜드’라는 고정관념 탈피
- 브랜드보다 콘셉트, 디자인, 메시지를 우선
- 신규 브랜드에 대한 개방성과 시도 적극적
예: 패션에서도 MZ는 명품보단 SNS에서 발견한 소규모 브랜드 선택
2️⃣ 취향 기반 소비
- 자기 취향과 ‘잘 맞는 것’이 구매의 기준
- SNS 피드, 유튜버 추천, 커뮤니티 리뷰를 통해 판단
- 검색보다 인스타그램 해시태그, 틱톡 쇼츠로 먼저 탐색
3️⃣ 의미소비·정체성 소비 강화
- 윤리적 소비, 가치 소비가 선택의 기준
- 사회적 메시지를 담은 브랜드(페어트레이드, 비건, 제로웨이스트 등) 선호
- 소비 자체가 자신의 정체성을 표현하는 수단
4️⃣ 셀프 브랜딩 & 자기표현형 소비
- “이걸 소비하는 내가 멋지다”는 감정에 투자
- 취향을 기반으로 한 셀프 브랜딩 트렌드 확대
- 자신만의 감성을 살리는 브랜드 컬래버 제품 인기
5️⃣ 기록형 소비 문화
- 소비 과정 자체를 SNS에 기록: ‘언박싱’, ‘리뷰’, ‘스토리 공유’
- ‘뭘 샀는지’보다 ‘왜 샀는지’를 중시
- 구매 이유와 맥락까지 콘텐츠화하는 시대
✅ 정리
2025년의 MZ세대는 브랜드에 끌리지 않습니다.
그들은 브랜드를 소비하는 것이 아니라, 자신을 소비합니다.
무엇을 사느냐보다, 왜 사느냐가 더 중요해진 지금,
소비는 곧 자기 표현이자 자기 설계의 한 형태가 되고 있습니다.